Интерес со стороны СМИ к киевскому «Динамо» был всегда очень высок. В прежние годы футболисты чемпиона Украины были едва ли не самыми закрытыми для общения с прессой. Но в последнее время ситуация кардинально изменилась: взять интервью у футболистов команды – не проблема, не говоря уже о постоянных телевизионных сюжетах о жизни «Динамо».
Без продуктивной работы клубной пресс-службы подобные метаморфозы были бы невозможны. О том, чем сейчас живет пресс-служба сильнейшего клуба Украины, о планах на будущее мы говорим с ее руководителем, известным тележурналистом Сергеем Полховским.
— Сергей Олегович, когда и при каких обстоятельствах вы возглавили пресс-службу ФК «Динамо»? И какими были ваши первые шаги в новой должности?
— В марте 2000 года Григорий Михайлович Суркис предложил мне стать руководителем динамовской пресс-службы. Мы провели с ним несколько встреч, обсудили принципы и направление работы, и уже в мае я официально возглавил пресс-службу ФК «Динамо» (Киев). В момент моего появления в этой структуре клуба работало всего два человека. Разумеется, для такой знаменитой и популярной команды, как «Динамо», этого было явно недостаточно.
Честно говоря, до этого я не работал в пресс-службах каких-либо организаций, но у меня за плечами был большой опыт деятельности журналиста. У меня было свое видение работы пресс-службы, как профессиональный репортер я прекрасно знал из личного опыта, что на тот момент получить оперативную и достоверную информацию о деятельности какого-либо украинского клуба было очень трудно.
Когда я пришел в «Динамо», то первой серьезной задачей поставил снятие «информационной блокады». Конечно, нельзя было просто взять и все перестроить в течение нескольких недель или месяцев, но у нас была своя стратегия, и мы постепенно начали воплощать наши планы в жизнь. Очень важно было построить работу таким образом, чтобы журналисты, обратившиеся в пресс-службу за информацией, получили ее в необходимом для них объеме.
Я говорил по этому поводу с руководителями «Динамо», мы изменили подход к общению со средствами массовой информации. Так начались традиционные сейчас презентации новичков. Кстати, первым был представлен прессе Ласло Боднар.
— «Динамо» долгое время было достаточно закрытым клубом для журналистов и болельщиков. На ваш взгляд, сейчас степень открытости удовлетворяет потребности СМИ в информации?
— Об этом лучше спросить у самих журналистов. Но мне кажется, что практически все спортивные издания, такие, как «Футбол», «ГОЛ!», «Спорт-Экспресс в Украине», «Команда», не испытывают «информационного голода», когда речь идет о киевском «Динамо». Кроме официальных контактов, мы поддерживаем со многими журналистами хорошие отношения, и в определенной степени они узнают те или иные данные и из личных бесед. Кроме того, журналист любого издания, обратившись в пресс-службу, может получить возможность встретиться и сделать интервью с футболистом нашей команды.
В последнее время в нашей стране происходят большие изменения, и это не может не сказаться на информационной политике клуба. Деятельность руководства, в том числе и финансовая, больше освещается в прессе, много разговоров о бюджете, инвестициях, акциях. То есть стали писать, интересоваться и околофутбольными событиями.
Признаюсь честно, мне больше всего нравится заниматься освещением жизни команды - игр, тренировок, сборов... Но в наше время невозможно избежать и вопросов о жизни клуба, так что мы работаем и на этом «фронте».
— Какова на сегодняшний день структура пресс-службы киевского «Динамо»?
— С самого начала у меня был план по построению пирамиды нашего подразделения. С моей точки зрения, пресс-служба должна не только активно сотрудничать с газетами, журналами и телевидением, но и проводить собственную информационную политику. Благо, на сегодняшний день развитие средств коммуникации находится на высочайшем уровне.
Сначала мы создали официальный сайт клуба в интернете. Это позволяет оперативно информировать болельщиков и журналистов о последних новостях клуба, публиковать официальные пресс-релизы, анонсы, проводить «живое» общение фанатов с футболистами, рассказывать об играх и сборах команды.
Параллельно с работой по созданию веб-сайта мы готовили выпуск клубного журнала. Сейчас он выходит 6 раз в год – это красочное издание, со множеством интересных публикаций и фотографий, причем не только с футбольных полей или тренировок, но и связанных с личной жизнью игроков. Думаю, что болельщики оценили этот продукт: у многих дома есть подборка клубного журнала, а первые его выпуски уже стали раритетом для коллекционеров футбольной прессы.
Еще одним из «китов» нашей пресс-службы является клубное телевидение. На данном этапе, на мой взгляд, нет смысла запускать клубный канал - для этого в нашей стране еще нет предпосылок, прежде всего с экономической точки зрения. В Украине существует большое количество телеканалов, которые с радостью размещают материалы нашей съемочной группы в своих программах. Это не только киевские каналы, но и донецкий ТРК «Украина», а также российский «НТВ +».
Мы долго работали над телевизионным проектом, и руководство клуба, видя необходимость в создании своей съемочной группы, дало возможность реализовать наши задумки. Теперь при помощи «Динамо» (Киев)-TV жизнь клуба и команды широко освещается и на телеэкранах.
— Клубное телевидение – это для Украины уникальный проект. В каких направлениях сейчас работает «Динамо» (Киев)-TV?
— У ребят очень много работы. Прежде всего, они серьезно занимаются архивной деятельностью - собирают изо всех возможных источников матчи киевского «Динамо» в разных турнирах. Уже собран достаточно солидный архив: поединки и Лиги чемпионов, и Кубка Украины, и национального чемпионата. В ближайшее время мы приобретем 45 встреч нашей команды, которые были проведены в первых чемпионатах страны, в том числе и поражение в матче за звание чемпиона против симферопольской «Таврии».
Следующее направление – также очень объемное и требует постоянной работы и обновлений. Когда исполнялось 70 лет Юрию Войнову, меня попросили сделать небольшой телевизионный ролик, посвященный игре и жизни этого выдающегося динамовца. И оказалось, что в архиве есть записи секунд по 20-25 с моментами его игры, а о жизненных интервью и речи не шло. Тогда я понял, что необходимо создавать архив, в котором будут собраны воспоминания наших ветеранов. Уже записано множество интервью с героями киевского «Динамо» прошлых лет, и мы ведем неустанную работу по пополнению этой коллекции. Со временем эти кадры обязательно найдут свое применение.
Кроме того, мы наладили выпуск так называемых видео-релизов. Раньше все слышали только о пресс-релизах, а теперь мы можем предложить болельщикам и журналистам свое «ноу-хау». Это эксклюзивные сюжеты о тех или иных событиях из жизни клуба (интервью, информация о сборах...), которые затем поклонники «Динамо» могут увидеть на телеэкранах.
— Каковы взаимоотношения СМИ с тренерами и футболистами команды на данном этапе?
— Со времен Валерия Васильевича Лобановского команда была практически закрыта от журналистов. Лобановский особо не жаловал прессу и предпочитал воздерживаться от общения с репортерами. Правоту своей позиции он доказывал блестящими результатами команды, но подобное затворничество не могло продолжаться вечно.
До сих пор, на мой взгляд, отношения журналистов с игроками далеки от идеальных, общепринятых в Западной Европе. Сразу избавиться от прежних традиций просто невозможно, но к счастью, ситуация постепенно меняется к лучшему. Во многом благодаря легионерам. В их странах общение репортеров и футболистов строится по другому принципу, игроки охотно идут на контакт, зная, что именно пресса во многом создает их имидж и образ у болельщиков.
Постепенно и наши ребята поняли, что нет смысла прятаться или игнорировать журналистов, и сейчас ситуация гораздо лучше, чем была лет 5 назад. Но до общепринятых стандартов все равно еще не дотягивает. Но я надеюсь, что в будущем мы сможем еще улучшить эти взаимоотношения.
— Если говорить о будущем, какие проекты будет реализовать динамовская пресс-служба?
— В ближайших планах я вижу создание еще одного подразделения пресс-службы - медиатеки. Это тоже новый проект для украинских футбольных клубов. Это будет нечто вроде библиотеки, куда войдет максимальное количество исторического материала о клубе: книги, газеты, журналы, видео- и аудиопродукция (записи матчей, пресс-конференции и т. д.). То есть любой желающий – журналист или научный работник – получит доступ к такому большому объему информации. Во многом мы надеемся на помощь директора клубного музея Валерия Старкова, который обладает колоссальным архивом.
Еще мы сейчас реализуем «пилотный проект», связанный с выпуском видеопродукции для широкого круга болельщиков. В наших планах уже с лета нынешнего года появление в продаже фильмов о команде и отдельных динамовских личностях. Первой работой, которую поклонники футбола смогут приобрести, будет часовой фильм о самых ярких и драматичных моментах сезона 2004/05.
В планах создание еженедельного видеожурнала о жизни киевского «Динамо». Это будет 20-минутный информационный рассказ об интересных событиях, произошедших с клубом за неделю, а также "портрет" кого-то из футболистов. Эти сюжеты будут выходить на табло клубного стадиона и на телеканалах. Кстати, мы уже представили на суд зрителей два фильма – «Матч длиною в сезон» и «Непредсказуемый Сабо» (обе работы демонстрировались на УТ-1).
— Трудно работать с украинскими спортивными журналистами?
— С большинством представителей СМИ у нас хорошие отношения. Мы все делаем общее дело: популяризируем футбол, доносим информацию до болельщиков. Конечно, на каком-то личном уровне могут быть разногласия и обиды друг на друга, но обычно это не выносится «на люди». Практически все футбольные журналисты хорошо знакомы между собой, и серьезные разногласия между пресс-службой и нашими коллегами из других изданий – это очень большая редкость.
— Ощущается ли интерес к «Динамо» со стороны иностранных СМИ?
— Этот интерес носит цикличный характер: когда команда играет в Лиге чемпионов, то внимание к «Динамо», что вполне естественно, большое. Много звонков, просьб предоставить те или иные материалы, запросов об интервью, приездов съемочных групп.
После того, как динамовцы завершают свою еврокубковую эпопею, интерес, конечно, падает. Но все равно с определенной периодичностью нас посещают иностранные журналисты. В последнее время были репортеры из Норвегии, Англии, Японии, Румынии, Германии... Приятно, что их интересует не только нынешняя жизнь команды, но и славное прошлое киевского «Динамо». Иногда иностранные журналисты очень удивляют своими познаниями в истории нашего клуба.
— Какие самые большие трудности в работе пресс-службы на сегодняшний день?
— Лично мне бы хотелось, чтобы мы как можно быстрее переключились на исключительно футбольные дела. Сейчас вокруг «Динамо» происходит много нефутбольных событий, и это не может не тревожить. В принципе, это вопрос больше юридический, то есть работа других подразделений клуба. Но все прекрасно понимают, что в данной ситуации никто не может оставаться сторонним наблюдателем, и мы также в той или иной степени ощущаем на своей деятельности отпечаток происходящего. Поверьте, куда приятнее заниматься футболом и всем, что с ним связано. Уверен, что так думают и руководители клуба, и болельщики.
Алекс НЬЮПОРТ, Киев, специально для «ГОЛа!»
(друкується мовою оригіналу)
