Несмотря на то, что киевское "Динамо" свой последний матч в престижной Лиге чемпионов сыграет 6 декабря, нынешнюю еврокубковую осень можно без оговорок назвать самой неудачной для клуба за последние десять лет. Поисками ответов на извечные в таких ситуациях вопросы "Кто виноват?" и - главное! - "Что делать?" как раз и занято сейчас руководство динамовцев. Судя по отдельным высказываниям, можно предположить, что оно выберет системные подходы, когда изменения не ограничатся лишь кадровыми перестановками в команде. Ведь известно, что современный футбольный профессиональный клуб- это сложная и тесно взаимосвязанная структура.
Весной 2000 года скромную по сегодняшним меркам пресс-службу "Динамо" возглавил спортивный журналист и ведущий популярной на то время программы "ПРОспорт" на телеканале "1+1" Сергей Полховский. Пригласивший его на эту должность тогдашний президент "Динамо" Григорий Суркис хотел, чтобы работа пресс-службы обрела новое дыхание, а ее содержание соответствовало бы имиджу и авторитету клуба. В результате пресс-служба превратилась в "Службу по связям с прессой и общественностью". Теперь в клубе на ее основе создается медиа-центр.
- Не означает ли это простую смену вывески? - с этим вопросом мы обратились к директору медиа-центра ФК "Динамо" (Киев) Сергею ПОЛХОВСКОМУ.
- Безусловно, нет. Как и шесть лет назад, изменений потребовало время. Помню, как, придя тогда в клуб, я увидел в пресс-службе, которая размещалась в одной комнатке, гору старых газет и журналов, морально устаревший компьютер и физически убитый факс. А посреди этой картины - двух сотрудников, писавших свои материалы от руки.
"Хотел сделать "Динамо" более открытым"
- С чего же вы начали?
- Сам журналист, я хорошо понимал, чего ждут коллеги от пресс-службы: помощи в сборе материалов. Поэтому перво-наперво хотел сделать команду - игроков и тренеров-более открытой для журналистов. Работа эта требует усилий и сегодня, а тогда приходилось настойчиво - и не всегда успешно! - убеждать Лобановского в такой необходимости. И я был неслыханно рад, когда мне удалось, наконец, организовать на базе в Конче-Заспе несколько "дней открытых дверей" и устроить по ротационному принципу "сеансы одновременного интервью" с динамовской "основой" трем десяткам журналистов. После этого "эксклюзивов" журналистам хватило недели на три, не меньше.
- Помогало ли вам руководство клуба?
- Естественно! И продолжает это делать сейчас. Его не нужно было убеждать в необходимости оснастить Службу технически. Ведь на дворе было уже третье тысячелетие! Вскоре компьютеры появились на столах у каждого сотрудника пресс-службы и стали инструментом для реализации первого масштабного проекта - создания клубного веб-сайта. Служба пополнилась двумя журналистами. Дима Шаповал и Кирилл Крыжановский начали обеспечивать круглосуточное присутствие "Динамо" в Интернете в 2001 -м, они же продолжают это делать и сейчас.
- Таким образом, fcdynamo.kiev.ua стал своеобразным динамовским рупором?
- И даже больше - первым в "Динамо" средством массовой информации. А вторым стал официальный клубный журнал. Издавать его я пригласил известного журналиста Николая Несенюка, который один раз в два месяца вместе с Димой, Кириллом и историком Валерием Старковым старается подготовить динамовским болельщикам подарок в виде красочного печатного издания с вложенным постером и большим количеством интервью, портретов игроков и тренеров, а также известных болельщиков "Динамо". Сегодня на его счету уже 28 выпусков!
"В Украине только у нас - свое телевидение"
- Но клубной пресс-службе и этого оказалось мало...
- Когда я согласился принять динамовскую пресс-службу, точно знал, какой хочу ее видеть. И подобающее место в ней должно было занять клубное телевидение. Правда, пришлось запастись терпением. Идея ведь не только должна вызреть, но и дождаться своего часа. Когда я почувствовал, что момент настал, рассказал о своем проекте президенту клуба. Игорь Михайлович взял тайм-аут и обещал подумать. В результате сегодня "Динамо" - единственный украинский футбольный клуб, который имеет телевидение - свое собственное третье СМИ.
- Если все так хорошо, зачем понадобилось отказываться от устоявшейся схемы и налаженных взаимосвязей внутри Службы по связям с прессой и общественностью ФК "Динамо" (Киев)?
- Просто потому, что развитие ее пошло таким образом, что стало очевидно: форма Службы все больше не соответствует целям и задачам. Так, "общественностью" сегодня занимается один из вице-президентов и его команда. А "прессе" все больше не хватает времени и ресурсов, чтобы, с одной стороны, обеспечивать производство собственного информационного продукта, а с другой - оказывать необходимую помощь и содействие неклубным изданиям. Их с каждым днем становится все больше, а интерес к "Динамо" и его людям остается всегда высоким - независимо от турнирных успехов команды.
- Чем же конкретно будет заниматься теперь медиа-центр "Динамо"?
- Он будет объединять и координировать работу клубных средств массовой информации и обеспечивать производство ими качественной медиа-продукции с логотипом "Динамо". Так, уже в ближайшее межсезонье мы планируем запустить в Интернете полностью обновленную версию официального клубного вебсайта. Изменится не только дизайн, который станет более современным и стильным. Карта сайта наполнится новыми рубриками, он станет более интерактивным, а оттого и более близким своим читателям. Обзавелись мы и новым "железом" - более мощные серверы не дадут "упасть" сайту (как это случается сейчас) в моменты массовых болельщицких "нашествий".
- Надо думать, что медиа-центр потребует новых и немалых инвестиций?
- Он не был бы создан без поддержки президента клуба. Мы не раз обсуждали с ним этот проект. Игорь Михайлович быстро уловил суть и возможности новой структуры. И благословил. Причем, не только словом. Это вполне соответствует, на мой взгляд, его стремлению превратить "Динамо" в по-настоящему европейский клуб. Очные встречи с лионским "Олимпиком", история стремительного взлета этого клуба впечатлят, согласитесь, кого угодно!
- Кстати, в "Лионе", как и в "Динамо", также есть свое клубное телевидение.
- Перефразируя классика - "из всех искусств для нас самым важным является... телевидение". Сегодня оно не редкость в больших европейских клубах. Представьте себе, что годовой телевизионный бюджет у "Лиона" составляет 4 миллиона евро! Если французы готовы тратить их, значит хорошо понимают значение собственного ТВ. Но с другой стороны, сколько нужно клубу зарабатывать, чтобы содержать его!
"Третьи после Формулы-1 и Премьер-лиги"
- Между тем известно, что "Динамо" футболом если и зарабатывает, то совсем немного.
- Главный футбольный продукт создается, как известно, на поле. Это - обязанность прежде всего игроков и тренеров. А вот динамовский медиа-центр будет способствовать лучшей продаже этого продукта, продвигая его в своих изданиях. Вот и оказывается, что все мы в клубе -"связанные одной цепью". Ну и потом, никто не мешает нам научиться продавать свой собственный медиа-продукт под динамовской маркой, рентаби-лизировать его производство. Важно начать!
- И вы уже начали?
- Представьте, да! Клубный телевизионный журнал "100% "Динамо" Киев" с первых своих показов в апреле этого года завоевал аудиторию на "Мега-спорте" и имеет вторые-третьи (после Формулы-1 и английской Премьер-лиги!) рейтинговые показатели на этом канале, нередко опережая специализированные футбольные программы на больших украинских каналах. Мало того, в ближайшем январе нас смогут увидеть через спутник зрители "1+1 International", живущие в США, Канаде и Израиле. И - открою секрет - в будущем году начнет вещание круглосуточный телевизионный канал Dynamo Kyiv Channel. О подробностях пока говорить не буду - наберитесь терпения!
- А других сюрпризов не будет?
- Будут. Например, возможность узнать о "Динамо", посетив клубный музей, который заждался продолжения монтажа своей экспозиционной части. И настоящее новшество - клубная медиатека. Она соберет все имеющиеся у нас и связанные с "Динамо" газеты и журналы разных лет, программки, видеозаписи матчей и телепрограмм, интервью с известными динамовцами и многое другое. Уверен, что возможность "погрузиться" в медиатеке в мир "Динамо" оценят и болельщики, и журналисты, и ученые-историки спорта и футбола. Кстати, на полках медиатеки всегда можно будет найти и самые свежие клубные печатные издания - журнал и ежегодник. Они - забота Отдела клубных печатных изданий медиа-центра.
- А как же "старая, добрая" пресс-служба? За разговором мы как-то забыли о ней.
- Ну что вы! Без клубной пресс-службы - теперь она будет называться "Служба информации и связей со СМИ" (коротко - Служба пресс-атташе) - никак не обойтись. В структуру медиа-центра новая-старая Служба не входит и подчиняется напрямую президенту клуба. Ее работа будет сфокусирована исключительно на работе с неклубными СМИ, а ее задача - всемерно способствовать журналистам в контактах с игроками, тренерами и руководством клуба. В ее компетенции - сезонные аккредитации на матчи "Динамо" и тесное сотрудничество с УЕФА и ФИФА. Помимо традиционных пред- и послематчевых пресс-конференций, "открытых дверей", "прямых линий" и "круглых столов" Служба пресс-атташе будет проводить постоянную аналитическую работу -определять, кто, что, как и сколько пишет, говорит и показывает о "Динамо", чутко улавливать настроения прессы и информировать о них руководство. Такие обязанности возложил на Службу пресс-атташе президент клуба Игорь Суркис. Уверен, он не будет разочарован результатами ее работы.
Иван Коваленко, газета «Команда».
